1号店是购物网站的先行者，在这些年做出了不少出色的成绩，相信有不少的朋友都有所听说，今天我们要探讨的就是1号店网络营销策略，网站发展得好跟其网络营销策略是有很大联系的，接下来我们就一起来了解一下。

　　1号店简介

　　1号店，电子商务型网站，上线于2008年7月 11日，开创了中国电子商务行业 “网上超市”的先河。该公司独立研发出多套具有国际领先水平的电子商务管理系统并拥有多项专利和软件著作权，并在系统平台、采购、仓储、配送和客户关系管理等方面大力投入，打造自身的核心竞争力，以确保高质量的商品能以低成本、快速度、高效率的流通，让顾客充分无极4平台享受全新的生活方式和实惠方便的购物。

　　1号店是国内首家网上超市 ，由世界500强Dell前高管于刚和刘峻岭联合在上海张江高科园区创立。

　　在加入戴尔之前，于刚曾任亚马逊全球供应链副总裁，他对亚马逊的供应链进行改造并取得了巨大的成功;在戴尔，他负责180亿美元的采购[2]。刘峻岭曾被评选为2005年中国IT十大财经人物和2006年计算机世界十大新闻人物。他们二人领导团队，能够取长补短，而且他们持有相同的价值观——为顾客带来价值。

1号店网络营销策略

　　2008年7月，1号店网站正式上线。成立以来，1号店持续保持高速的增长势头，2013年实现了115.4亿元的销售业绩。1号店已成为国内最大的B2C食品电商。

　　至2013年年底，1号店可销售SKU已达340万种，覆盖了食品饮料、生鲜、进口食品、美容护理、服饰鞋靴、厨卫清洁用品、母婴用品、数码手机、家居用品、家电、保健器械、电脑办公、箱包珠宝手表、运动户外、礼品等14个品类。2013年年底，1号店已拥有5700万的注册用户，并拥有超过1500万的移动端注册用户。

　　1号店网络营销策略

　　随着互联网人群日益庞大、移动应用手段的极大丰富,海量数据的冲击波改变了所有人的生活方式,互联网从最初的信息交换桥梁到社会关系恩佐主管网,成为庞大人类社会的镜像。信息传播方式与网络营销系统都在发生着蜕变和演进。就在这块神奇的“数字沃土”上,众多的新技术应运而生,开花结果,大数据,云计算,SNS平台,关键字交互系统等等,纷纷成为时代的聚焦点。本文以1号店作为研究对象,以SIVA理论及网络营销理论作为主要的理论基础,同时结合大数据的时代背景,以PEST分析、五力模型作为1号店研究的辅助工具,通过实际调查与文献资料阅读,客观分析了1号店在中国B2C市场内部环境、外部环境及其优势、劣势、机遇、威胁等问题。基于SWOT分析结果及SIVA理论得出,1号店应继续发挥进口食品优势,扩大销售品类,做到和其他电商差异化。从页面访问速度、网站易用性、站内搜索、分类导航、产品细节描述上给客户提供更好的用户体验,加强售后服务与配送服务,加大从社交媒体和综合网站的流通。

　　1、搜索引擎营销

　　这是目前最主要的网站推广营销手段之一，主要方法包括竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化 (搜索引擎自然排名)、地址栏搜索以及网站链接策略等等。

　　2、病毒式营销

　　这是一种常用的网络营销方法，利用用户口碑传播的原理进行网站推广、品牌推广等等，而且这种营销方式几乎不需要费用的。

1号店网络营销策略

　　3、微博营销

　　通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，企业可以利用微博博客向网友传播企业信息、产品信息，从而树立良好的企业形象和产品形象，达到营销的目的。

　　4、微信营销

　　微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种，通过微信大家可以订阅自己所需的信息，商家也可以通过微信提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

　　1号店网络营销策略是其成功发展的关键因素，相信看完文章的朋友们会有 一定的收获，从中学习到网络营销的策略方法。